“一物一码”如何玩转营销

发表日期:2017-03-15文章编辑:马来西亚云顶娱乐官网浏览次数:3516


    过去一年,人人都在谈论“互联网+”、“O2O”、“大数据”等让传统行业企业家惊得面如土灰的名词,一时间,全屏主流便是依托产品大数据,通过对消费行为和消费习惯的分析,实现对不同地区消费者人群的精准投放,简称“精准营销”。在这一过程中,作为快消品厂家和消费者之间的互动媒介,二维码营销就成了搭载积分、兑奖、活动等促销手段的重要一环。

随着2016年上半年的股市跌、楼市涨,2016年下半年的量化宽松,在经济形势“L”型的新常态下,去年一窝蜂涌入热门的营销话题转瞬就被人们丢在了脑后,越来越多的企业选择了闷声做事,将有限的时间、精力,更多地用在了能够给销量带来显著提升的促销手段上。这其中,自然也包括了已成二维码营销行业大势所趋的“一物一码”智能促销!

此处,大家可以看个例子,看他们是如何利用“一物一码”进行营销的:

2016年12月25日,由某科技公司推出的“横扫千金,码上有钱”主题活动——购买“椰泰生榨椰子汁”或“罗伯克拿铁咖啡”饮品,收集“一物一码”瓶盖,在圣诞节当天12:00和17:00准时扫码,前10万名消费者,必中9.99元或99.9元或999元现金红包。活动对爱创科技“欢乐扫数字营销平台”提出了三项考验:① 特定时段红包分发;② 数据和资金安全保障;③ 高并发、海量数据处理。数据显示:圣诞节当天直接参与活动的人数累计超过20万,辐射精准粉丝数超过600万人,很多卖场2小时之内就售完了以前一周才能售出的产品,刷新了“椰泰生榨椰子汁”、“罗伯克拿铁咖啡”单位时间内前所未有的销量纪录!


 


传统营销方式难以满足消费者心理诉求,不利于企业在激烈的市场竞争中实时调整营销策略、达到营销效果最大化。消费者进化,行业变革,必然倒逼营销的更迭。因此,“一物一码”将把营销带向三个大趋势:场景化,精准化,智能化。




1、场景化

营销无处不在,营销的用途大大小小的存在于人们的衣食住行中,人们可能通过视觉,听觉,触觉去感知周围的一切营销,而“一物一码”则可以将营销智能化,场景化以及碎片化,让消费者将品牌和需求自动连接。

2、精准化

    随着互联网的迅猛发展,二维码营销已经遍及酒水,快消品以及食物安全等各行各业。庞大的客户群体通过二维码与商家的互动形成智能营销大数据,如重复购买率、客户数据分析、动销效果等,促销商家便可以针对不同产品、地域、消费人群及消费场景等,进行有针对性的精准布局,从而实现精准化的促销。

3、智能化

智能时代的到来,使得社会发展的一切趋势都走向智能化,用户通过二维码与商家实现沟通从而收集足够产品大数据,二维码会进行系统化的智能分析,并将包括消费者的区域分布、年龄分布、消费行为等在内的数据自动汇总,并得出一个综合的消费者画像或者相应的代理经销商画像,从而让企业能够更轻松地做到二次促销。

21世纪智能化时代的到来,科学技术飞速发展,一个企业要向前进必然得跟上时代的脚步,“一物一码”已经在各行各业的营销中占据一席之地。

 

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