看王老吉如何借力一物一码,重回巅峰

发表日期:2019-11-21文章编辑:马来西亚云顶娱乐官网浏览次数:1135

王老吉是王老吉凉茶的品牌,创立于清道光年间(1828年),创始人王泽邦,被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称,产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化。

             

2006年王老吉凉茶列入“国家珍贵非物质学问遗产名录”,广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护;2006年王老吉被国家商务部认定为“中华老字号”。2013年王老吉在多个领域荣获多项大奖。在“引领行业创新营销为发展动力”的不断推动下,王老吉不断尝试全新的营销方式,2013年斩获五个营销类大奖。由此可以看出,王老吉是一个喜欢尝试新鲜事物的企业。

商标案以后,王老吉销量大跌,对于王老吉来说,商标案损失的不仅仅是金钱,更多是消费者的信任度问题,一物一码营销活动恰恰可以使消费者与企业进行互动,提高消费者对品牌的认可度。


王老吉一瓶一码营销活动是在瓶盖内赋二维码,消费者购买后拧开瓶盖,扫码参与活动,王老吉的二维码营销使用的是小程序形式,小程序类比起H5来说,更加便捷的帮助企业收集消费者信息.目前市面上,通过小程序与消费者互动的品牌相对H5扫码直接领取红包的要少很多,每一瓶扫码后,进入小程序会弹出一键关注公众号,一键允许获得选择公开的信息和地理位置,消费者通过点击红包后获得奖励;领奖之前弹出是否允许获取电话也是快捷的一键获取,此方式可以提高消费者的体验感,使消费后扫码率提升。

获取了消费者信息后,大家可以根据消费者习惯,给消费者进行标签分类,通过不同的标签分类,做到一物一码精准营销,优化消费者活动。

马来西亚云顶娱乐官网二维码一物一码营销系统,使消费者更加愿意参与活动,关注品牌。区域差异化促销可以帮助企业做到资源精准投放,协助经销商更快打开市场;定点爆破,引爆门店活动现场,为企业开疆辟土。

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