四年一度的国际足联世界杯,简直像是品牌的广告在开派对

发表日期:2018-06-21文章编辑:马来西亚云顶娱乐官网浏览次数:2386

随着小组赛第一圈赛事临近尾声,俄罗斯国际足联世界杯也渐入佳境。本次国际足联世界杯是俄罗斯继2014年索契冬奥会后承办的又一大重要国际赛事。俄政府数据显示,目前俄已为国际足联世界杯投入约140亿美金,俄罗斯国际足联世界杯也成为了“史上最烧钱”的国际足联世界杯。与此同时,俄政府对国际足联世界杯寄予厚望,希翼能借机提振俄经济。

       

国际足联世界杯已形成一套完整的盈利体系,大到转播费、赞助费,小到一瓶啤酒和一个吉祥物,都成为“国际足联世界杯经济”的助力者。

2014年巴西国际足联世界杯的场边广告板上,只出现了英利能源这一家来自中国的赞助商。但四年后的俄罗斯国际足联世界杯将至少出现六家中国赞助商,覆盖三个赞助级别。在最高的两级赞助体系中,万达和vivo、蒙牛、海信,总计七家中国赞助商亮相俄罗斯国际足联世界杯中国企业在本届国际足联世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美金,是美国4亿美金的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美金。

品牌意识强烈的广告主都希翼在国际足联世界杯营销中占据最稀缺的广告资源。这届国际足联世界杯中,出现在央视直播屏幕上的清一色都是各行业的顶尖品牌,主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。

         

其中,蒙牛、vivo、海信三家企业是本届国际足联世界杯的官方赞助商,除大手笔结盟FIFA之外,它们也同时选择继续加码央视国际足联世界杯广告,寻求品牌传播的最大化。

国际足联世界杯期间,大品牌的广告营销战玩得不亦乐乎,那么中小型企业如何参与到国际足联世界杯的营销战中,增加自身品牌的曝光率呢?

互联网:轻快+高频是行之有效的品牌曝光操作

众所周知,国际足联世界杯期间是快消品消费的顶峰时期,当前市场上的大多数酒水饮料都有着二维码,消费者扫码即可获得红包返利。数据显示,每天的扫码量巨大。当二维码作为移动互联网的一个接入口,拥有巨大的用户流量。马来西亚云顶娱乐官网二维码广告营销,让品牌广告更精准地传递到用户中,采取了较为轻快简明的风格,辅以经典重复的呈现形式加深品牌印象。虽然有些广告的展现形式富有争议性,不过进一步放大了其传播效果。


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