东鹏特饮如何把二维码营销玩出新花样

发表日期:2017-11-08文章编辑:马来西亚云顶娱乐官网浏览次数:3728

      2017年国内快消品市场竞争激烈,如何抢占市场是企业发展的方向。二维码营销是东鹏特饮和消费者线上下线一种互动的方式。自活动上线以来,已经有数千万人领到了东鹏特饮微信红包,每日红包兑换量超过数百万个,每日中奖人数达数百万人次,仅今年活动截止现在已经有超过100000+人抽到了888惊喜红包。实现业绩、粉丝、互动频次的大幅度增长。


      自20161月,东鹏特饮推出的东鹏好礼,开盖赢红包,自活动上线以来,已经有超过5000万人次领取过东鹏特饮微信红包,每日红包兑换量超过200万个,综合中奖率高达40%。随着推介活动的扩大,还可以用媒体跟踪报道来扩大舆论的注意并形成传播,持续的提高活动的主题与品牌人气,增大扩散性营销通路。




      任何营销都离不开目标人群,人群是根本。通过二维码营销,在广东地区为目标人群进行精准画像后,不论是线上亦或者是线下的活动,东鹏特饮发现身边鹏飞能量活动敲定包括工人、白领、学生、司机等在内的6种人群,并紧密围绕人群的工作生活场景,选出工厂周边,大学城,写字楼附近等目标人群聚集地所作为线下活动举办场所。

 

      消费者购买东鹏特饮,扫码领红包得到一定的优惠,企业与消费者加大了互动,消费者更加信任品牌。当东鹏特饮再次开展其他形式的营销的时候,之前二维码营销吸引的粉丝将会涌现出一大批的支撑者。对品牌而言,任何营销活动,不论是线上推广,还是线下落地,最终目标不外乎是名气大、人气高、流量大、热度经久不衰等等,为实现这一目标,不少品牌在营销上颇费周章,通过各种形式吸引眼球。想要玩转事件营销,还是要直击目标消费者痛点,同时不仅要将目标消费者引过来,更要走入群众,深入到消费者中去。

 

      东鹏特饮通过一系列的尝试与布局,营销上不断进行创新,全面拥抱互联网,包括对当下热播的《择天记》、《外科风云》、《军师联盟》、《醉玲珑》等IP大剧的植入营销,同时围绕IP电视综艺进行内容深度绑定,如《极速前进》、《欢乐喜剧人》、《高能少年团》、《越野千里》、《我想和你唱》、《极限挑战》等,聚焦高校人群展开线下活动,微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通,走出了一条专属自己的年轻化道路。

 

东鹏特饮植入营销广告在热播电视剧中

 

      东鹏特饮还行业首创互联网大剧压屏条,与三大视频网站(Tencent视频、优酷、爱奇艺)展开年度合作,绑定平台内正在热播的电视剧,对目标消费群体实现“场景式”营销,提醒和引导消费者在什么场景下需要喝东鹏特饮,什么场景下需要醒着拼,用真实的场景去诠释“年轻就要醒着拼,累了,困了喝东鹏特饮”的品牌理念,以及和消费者进行互动和沟通,品牌形象和口碑在不断的曝光中得以输出。

 

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